简介

图像总是比文字更容易被人记住，尤其是在人们不经意间注意到并且持续时间很短的时候。

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图像优势效应理论认为图像总是比文字更容易被人记住,尤其是在人们不经意间注意到并且持续时间很短时。若是一个人刚看过一组图像或是一组文字，随即便对他的记忆进行测量，基本上两者的（图像和文字）被记忆程度会相当。但是《普遍设计原则》一书中援引的调查却指出，若是在接触结束后超过 30 秒再测量，图像优势效应理论便开始显现。在图像表达的是常见又具体的事物而非更加抽象的概念时，这种效应的表现尤为强烈。

用图像优势效应提高对关键信息的认知和记忆。用图像和文字的结合确保对关键信息的强化,以获得最佳效果。—— 《普遍的设计原则》(152页）

图片优势效应（the Picture Superiority Effect），指的是在多数情况下，人们对图片的记忆总是优于对文字的记忆。

美国华盛顿大学的约翰·梅迪纳（John Medina）博士，从事人脑发展基因问题研究。他表示：“文本和口头表述方式，不只是在记忆某些特定类型的信息方面效率比图片差，而是这种方式本身效率就比较低。”

他做过一个研究实验，如果某一信息完全通过口头传达，那么 72 小时后进行测试，人们能记住的信息只有 10% 左右。如果采用口头结合图片的形式传达信息，那么 72 小时后进行测试，人们能记住的信息从 10% 提高到 65%。

图片的效果比文字更好，因为大脑将文字还原为若干小图片。梅迪纳博士说：“我的文字使你窒息，不是因为我的文字不太像图片，而是因为它们太像图片了。我们的大脑皮层对于纯文字信息，处理起来没有图片那样得心应手。”

乔布斯就是“图片优势效应”这一概念的践行者。比如 2008 年，乔布斯在苹果全球开发者大会上宣布推出 iPhone 3G。他的演讲共用了 11 张幻灯片，其中只有 1 张幻灯片上出现文字，其他 10 张幻灯片全部都是由照片组成。